Elon Musk se hace cargo de Twitter. Wall Street ve un desafío “similar al Everest” por delante.

Sharing is Caring


Elon Musk, quien cambió su nombre de usuario de Twitter a “jefe Twit”, proclamó el jueves por la noche que “el pájaro está liberado” mientras él tomó el control de la plataforma de redes sociales. La pregunta ahora es si el CEO multimillonario de Tesla puede hacer crecer el negocio mientras cumple su promesa de transformarlo en un bastión de la libertad de expresión.

Equilibrar esos objetivos presentará una “batalla cuesta arriba similar al Everest”, dijo el analista de Wedbush Dan Ives a CBS MoneyWatch, y señaló que le da a Musk “menos del 50% de posibilidades de realmente cambiar esto”.

Musk ha ofrecido una variedad de declaraciones, algunas aparentemente contradictorias, sobre su visión de Twitter, mientras comparte algunos planes concretos. Pero algunos de sus desafíos son claros, según los analistas.

Primero, Musk pagó una prima considerable al comprar Twitter por 44.000 millones de dólares, lo que lo presionará para que reduzca los costos. En segundo lugar, Twitter está luchando por atraer anunciantes, lo que es poco probable que sea más fácil a medida que la economía se desacelera y posiblemente entra en recesión el próximo año.

“Está comprando este activo en el peor momento posible”, dijo Ives. “Estamos en medio de una desaceleración masiva de las redes sociales”.

Añadió: “La parte fácil es comprar Twitter, la parte difícil es arreglarlo”.

Al mismo tiempo, la Bolsa de Valores de Nueva York inició el proceso el viernes para eliminar a Twitter, lo que significa que gran parte de los movimientos de Musk no serán transparentes para los inversores y observadores. Y sin un precio de las acciones y grandes inversores institucionales a los que responder, Musk puede sentirse envalentonado para poner su sello en la empresa, Erik Gordon, profesor de negocios en la Universidad de Michigan, al corriente en La Conversación.

Aquí hay tres problemas que enfrenta Musk mientras toma el timón en Twitter.

Conquistar a los anunciantes

Musk ha criticado la dependencia de Twitter de los anunciantes, pero el jueves hizo una declaración que parecía destinada a calmar sus temores. Aseguró a los especialistas en marketing que quiere que el servicio sea “la plataforma publicitaria más respetada del mundo”.

Pero la publicidad se ha desacelerado drásticamente en Twitter, y la compañía culpa al “macroentorno” en medio de la incertidumbre que rodea la adquisición de Musk. Las ventas de anuncios aumentaron un 2 % en el segundo trimestre, una marcada disminución con respecto al salto del 23 % en los ingresos publicitarios durante el primer trimestre.

Hay mucho en juego sobre si Musk no solo puede mantener a los anunciantes actuales, sino también convencer a los nuevos para que se registren en la plataforma: alrededor del 90% de los ingresos del servicio provienen de la publicidad.

Abriendo las compuertas de la libertad de expresión

Musk ha dicho que quiere promover la libertad de expresión relajando la forma en que Twitter modera el contenido. Los analistas de Wall Street dicen que corre el riesgo de desencadenar una ola de toxicidad en línea que ahuyenta a usuarios y anunciantes.

Musk dijo el jueves que no quiere que Twitter se convierta en un “paisaje infernal libre para todos”. Pero anteriormente señaló que puede restaurar las cuentas de algunos ex usuarios de Twitter que habían sido prohibidos por violar los estándares y políticas de la compañía. El jueves, un comentarista conservador tuiteó a Musk que “todavía estaba prohibido por las sombras, por los fantasmas, por las búsquedas, y Twitter eliminó 1200 seguidores hoy, como de costumbre”.

Musk respondió el viernes: “Voy a profundizar más hoy”.

Por ahora no está claro si el expresidente Donald Trump volverá al servicio, algo que Musk ha dicho que permitiría si compró Twitter. Trump fue vetado permanentemente del sitio de redes sociales tres días después de la Ataque del 6 de enero al Capitolio por “el riesgo de más incitación a la violencia”.

Musk puede ver el regreso de Trump a Twitter como una ayuda para aumentar el compromiso con otros usuarios, dijo Ives. Pero estaría caminando en una “cuerda floja política” al hacerlo, agregó.

Por su parte, Trump dijo el viernes en un correo en Truth Social, la red social de tendencia conservadora respaldada por su compañía de medios, que está “muy feliz de que Twitter ahora esté en buenas manos, y ya no será dirigido por lunáticos y maníacos de izquierda radical que realmente odian a nuestro país”. ahora trabaja duro para deshacerse de todos los bots y cuentas falsas que tanto la han lastimado. Será mucho más pequeña, pero mejor”.

¿Despidos masivos por venir?

Aunque Twitter se está volviendo privado, Musk pagó en exceso por el negocio que pierde dinero, lo que lo presionará para que lo optimice, dijo Ives. Musk ha dicho que Twitter tiene más empleados de los que necesita, con el Washington Post recientemente reportando que podrá recortar hasta el 75% de su plantilla.

Ives cree que los recortes de empleo podrían oscilar entre el 30 % y el 50 % de la plantilla de la empresa. Sin embargo, si bien Musk puede reducir costos, “no puede abrirse camino hacia el crecimiento”, agregó.

Después de tomar el control de Twitter, Musk despidió al director ejecutivo Parag Agrawal, al director financiero Ned Segal y al asesor legal principal Vijaya Gadde, según Associated Press, citando a personas familiarizadas con el trato. Segal confirmó su salida en una serie de tuits el viernes.

Es probable que Musk reclute a un ejecutivo experimentado en redes sociales para que tome el timón de Twitter, aunque permanecerá profundamente involucrado con la compañía, predijo Ives. “Con Musk, nunca lo descartes”, dijo. “Ha sido capaz de desafiar a los escépticos una y otra vez”.

—Con información de Associated Press.





Source link


Sharing is Caring

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *