Adidas se enfrenta a una pregunta clave: ¿Qué es Yeezy sin Ye?

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La mudanza de Adidas a separarse de Ye sobre sus comentarios antisemitas plantea preguntas sobre el futuro de una de las zapatillas de deporte más codiciadas y comercialmente valiosas del mundo.

A corto plazo, la división repentina acaba con la producción de todos los productos Yeezy por parte del gigante alemán de la ropa deportiva, lo que supone un duro golpe financiero para Adidas. Yeezy representó alrededor del 10% de los ingresos anuales de la compañía, mientras que Adidas dijo que rescindir su acuerdo con Ye supondrá un impacto de 246 millones de dólares en su resultado final solo este año.

En el futuro, Adidas podría continuar lanzando nuevos diseños de zapatos que evoquen la marca de Yeezy, sin la etiqueta. La compañía dijo el martes al anunciar la desaparición de la asociación con Ye, anteriormente conocido como Kanye West, que conserva los derechos de diseño para cualquier nueva combinación de colores.

“El comunicado de prensa implica que Adidas planea lanzar algunos diseños actuales de Yeezy sin el nombre de Yeezy en ellos”, dijo el analista de acciones de Morningstar, David Swartz, a CBS MoneyWatch. “No creo que eso signifique todos los zapatos Yeezy en proceso de diseño, pero podría significar los que se lanzaron hasta ahora en nuevas combinaciones de colores”.

Street Style - LFW Septiembre 2022
En la foto, un invitado de la Semana de la Moda de Londres luce zapatos rojos Adidas Yeezy.

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Sin embargo, si bien Adidas podría cambiar la marca de algunos productos de Yeezy en proceso, el impacto en su negocio será significativo.

“Tienen zapatos en varias etapas de planificación y producción que ya no se han lanzado. Tener que destruir ese inventario sería extremadamente costoso y un desperdicio”, dijo Swartz. “Ese es un escenario poco probable, pero no estoy seguro de qué se hará con el producto que no se lanzó. Pero parece que Adidas tiene algún plan para lanzar algún producto Yeezy bajo su propio nombre”.

Por su parte, Ye había indicado previamente que quería salirse de la asociación, diciendo que quiere controlar su propia marca y vender productos directamente a los consumidores. Pero probablemente enfrentaría un desafío legal si intentara revender diseños preexistentes de la línea Yeezy para Adidas.

“No puede revender diseños por los que Adidas ya le pagó regalías”, dijo Swartz. “Le pagaron mucho dinero y no van a dejar que tome su propiedad y la venda. Si termina en los tribunales, Adidas tendría un caso más sólido”.

Sin duda, Adidas sobrevivirá. El analista señala que los productos de Yeezy representan solo una pequeña fracción de los aproximadamente 300 millones de pares de zapatos que la empresa vende cada año. Pero la disolución de su acuerdo con Ye agrega un obstáculo más para una empresa que ya enfrenta una gran cantidad de desafíos.

Entre esos problemas, el CEO de Adidas, Kasper Rorsted, está listo para salir de la compañía, y no está claro quién asumirá el control en 2023. Las ventas de Adidas en China también han disminuido porque los bloqueos para controlar COVID-19 han llevado al cierre de tiendas en lo que es un crítico. mercado. Y los desafíos de envío han llevado a que los productos de temporada lleguen demasiado tarde, lo que obligó a la empresa a reducir los precios para despejar los estantes.

“No podían vender cosas porque las tiendas seguían cerrando, por lo que han estado enviando cosas a Adidas y la compañía está inundada de cosas que no pueden vender”, dijo Swartz.



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